A cognitive-axiological approach to the chairman’s letter of the leading civil aircraft manufacturers

Abstract

En este trabajo nuestra intención es investigar los valores axiológicos dominantes en el discurso aeronáutico a través de las cartas de los presidentes incluidas en los informes anuales publicados en 2014 y 2015 de algunos de los principales fabricantes de aviones de transporte civil: Airbus, Boeing, Bombardier, Embraer y Textron Aviation. Analizaremos las cualidades positivas y la forma en que se integran en este tipo de discurso mediante herramientas cognitivas tales como la metáfora, la metonimia y los esquemas de imagen. Este trabajo ha sido estructurado de acuerdo con la Teoría Cognitiva de la Metáfora y la Metonimia (Lakoff y Johnson, 1980, 1999), y extendida a la semántica axiológica (Krzeszowski, 1997, 2004) y al discurso especializado (Adams y Cruz García, 2007; Cortés de los Ríos, 2010; Nicolae, 2010, entre otros). No obstante, una aproximación concreta a un sector de fabricación tecnológica como es éste parece no haber sido efectuada hasta ahora y, por consiguiente, intentamos dar cobertura a esta ausencia y aportar una nueva evidencia para la correcta interpretación de este género. Los resultados indican que los dominios fuente que se utilizan regularmente para destacar cualidades positivas en los nuevos aviones y las empresas que los fabrican son extremadamente diversos. En consecuencia, dominios fuente tales como LENTE, VIAJE, CONSTRUCCIÓN, JUEGO y ORGANISMO VIVO, entre otros, aparecen en las cartas seleccionadas. Sin embargo, únicamente dos metonimias INSTITUCIÓN POR PERSONAS RESPONSABLES y PARTE POR EL TODO se emplean para comunicar los atributos positivos en este sector y el número de esquemas de imagen identificado en el corpus (atributo, espacio, contenedor y equilibrio) es también limitado y ocasional.