‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising
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Keywords

medical English
cosmetics
web advertising
rhetoric
persuasion
inglés médico
cosmética
publicidad web
retórica
persuasión

How to Cite

Díez Arroyo, M. (2015). ‘Ageing youthfully’ or the rhetoric of medical English in advertising. Ibérica, (30), 83–106. Retrieved from https://www.revistaiberica.org/index.php/iberica/article/view/204

Abstract

Este trabajo analiza el uso del inglés médico en las páginas web de las marcas de cosméticos como recurso retórico para persuadir a los consumidores. Desde la perspectiva conjunta de la retórica, concebida como elecciones estilísticas persuasivas, y de la pragmática, de acuerdo con la Teoría de la Relevancia, se explica cómo los supuestos sociales en torno a la idea de “envejecer manteniéndose joven” se intensifican en este tipo de publicidad debido a la alianza que se establece con la medicina. El estudio de recursos retóricos desde este punto de vista, tanto a nivel léxico como sintáctico, invita a reconsiderar las conclusiones obtenidas por otros trabajos sobre el uso de la ciencia en los cosméticos, especialmente aquellos basados en la búsqueda de la verdad en la publicidad o bien en un enfoque puramente informativo de la misma
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Copyright (c) 2015 Marisa Díez Arroyo

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