@article{García Yeste_2013, title={Press advertisements for food in Spain: Cultural orientations and communicative style}, url={https://www.revistaiberica.org/index.php/iberica/article/view/279}, abstractNote={Este artículo explora la influencia de los valores culturales en el diseño de la publicidad gráfica de productos alimenticios en España. En concreto con relación a la �dependencia contextual� (Hall, 1976: 101) y al �índice de individualismo� (Hosftede, 1994: 51). Con este fin, se adaptó la tabla de correlaciones hipotéticas entre los valores culturales y el estilo comunicativo de Guillén-Nieto (2009) para el análisis macro- y microlingüístico de 100 anuncios españoles. El análisis se organizó en dos fases: (a) un estudio cualitativo de las estrategias comunicativas halladas en la muestra, y (b) un análisis cuantitativo de las estrategias descubiertas en la fase anterior con el objetivo de comprobar su significancia estadística. Los resultados indican que la influencia de la dependencia contextual y el índice de individualismo se ven reflejados en el uso de elementos verbales y no verbales, la proporción de información explícita/implícita, y el objetivo del mensaje. El artículo concluye con un conjunto de estrategias comunicativas dirigidas a profesionales y estudiantes de publicidad, así como a los especialistas de lenguas para fines específicos.}, number={26}, journal={Ibérica}, author={García Yeste, Miguel}, year={2013}, month={Jan.}, pages={195–216} }